학원 인스타그램 운영 제안: “감동은 최고의 마케팅입니다”

문제 제기 : 정보는 넘치지만, 감동은 부족하다

요즘 많은 발레 학원들이 인스타그램을 통해 시간표, 수업 공지, 할인 이벤트 등 다양한 정보를 적극적으로 공유하고 있습니다. 인스타그램은 열정적으로 운영되고 있지만, 최근 피드를 보면 수업 안내와 홍보 중심의 게시물이 다수를 차지하고 있어, 처음 방문하는 사람에게 광고 전단지 느낌을 줄 수 있습니다.

 

사실, 진짜 강한 마케팅은 ‘정보’보다 ‘감동’에서 나옵니다.
요즘 부모님들이 학원을 선택할 때 단순히 위치나 시간표만 보지 않습니다.
무엇보다 중요한 건, ‘그곳에서 우리 아이가 행복할 수 있을까?’ 하는 질문에 대한 감정적 신뢰입니다.

‘사람들은 정보보다 이야기에 반응한다’

사진은 정말 아름답습니다. 아이들의 무대 뒤 모습, 웃는 얼굴, 섬세한 손끝…
이 모든 장면은 단순한 수업 홍보 이상의 감동을 줄 수 있는 이야기의 씨앗이 됩니다.

 

하지만 지금은 그 사진들 위에 적힌 설명이 대부분
“○월 ○일 개강!”, “시간표 변경 안내”, “등록 마감 임박!” 같은 일방적 전달 메시지에 그치고 있습니다.

 

우리는 이렇게 바꿀 수 있습니다:

• “오늘 처음 토슈즈를 신은 아이의 눈빛은, 마치 꿈을 이룬 사람 같았어요.”
• “이 무대 뒤에서, 아이는 수천 번 연습한 동작을 떠올리며 숨을 고르고 있었습니다.”
• “선생님이 예쁘다고 해주셔서, 발레가 더 좋아졌어요.” – 아이의 한마디

이런 짧은 이야기 한 줄이, 정보보다 훨씬 오래 기억되고, 팔로우를 부르고, 상담 문의를 유도합니다.
사람들은 정보를 보기 위해 인스타에 오지 않습니다.
감동받고 싶어서, 혹은 자신의 아이를 떠올리며 미래를 상상하고 싶어서 오는 것입니다.

‘감동이 쌓이면 신뢰가 되고, 신뢰는 등록으로 이어진다’

광고는 많을수록 피곤하지만, 감동은 많을수록 사람을 끌어당깁니다.
오늘 컨설팅하는 학원은 아이들과 선생님이 함께 만들어가는 따뜻한 교실이고,
그 일상의 조각들 하나하나가 이미 훌륭한 콘텐츠입니다.

 

시간표는 스토리 하이라이트에 정리해두고,
피드에는 이야기와 감성 중심의 콘텐츠를 담는 것으로 제안합니다.

 

'나도 우리 아이를 이곳에 보내고 싶다', '나도 저 선생님에게 배우고 싶다'는 마음이 드는 것,
그게 바로 최고의 마케팅입니다.

 

인스타그램 홍보 예시.

 

조용한 빛, 아이의 등 뒤에서

 

아이들이 무대에 서는 날이면, 제 마음도 괜히 분주해집니다. 
‘괜찮을까… 떨리진 않을까…’

하지만, 커튼 뒤 아이의 모습이 당당하고 아름답습니다.
조명이 닿지 않았던 어둠 속에서, 그 작은 등이 더 반짝여 보였습니다. 
수없이 연습했던 동작을 다시 떠올리며, 조용히 호흡을 고르던 그 모습에 제 마음이 울컥합니다. 

무대는 아이의 실력을 보여주는 곳이지만, 그보다 더 중요한 건 그 무대에 오르기까지의 ‘마음’이 아닐까요. 
저는 오늘도 그 마음을 가장 가까이서 지켜본 특권을 가진 사람으로서, 참 감사함을 느꼈습니다. 

 

 

꿈을 뻗는 시간

 

연습실에서 아이가 다리를 쭉 뻗어 바를 잡고 있는 모습을 볼 때마다, 저는 생각합니다.
이 아이의 꿈도 저렇게 멀리 뻗어나가고 있겠지.

오늘은 무대 의상을 입고 연습했습니다.
아이도 신이 났는지 평소보다 더 길게, 더 높게 다리를 뻗었어요.
스트레칭을 하며, 거울을 보며 웃는 아이의 모습이 참 예뻤습니다.

이렇게 오늘도 아이는 자신의 꿈을 길게 늘리고 있습니다.

 

 

테마별 콘텐츠 예시

1. 월요일 – 선생님의 마음 (‘이야기로 시작하는 한 주’)

“오늘 아이가 수업 도중 갑자기 말했어요. ‘선생님, 저 무대에 서고 싶어요.’
무대는 아직 멀지만, 그 마음은 이미 무대에 올라가 있었습니다.”
— 수업 중 아이가 무심코 던진 한마디 + 아이 사진 1장

2. 수요일 – 아이의 순간 (‘아이의 시선으로 보는 발레’)

“선생님이 예쁘다고 해줘서 발레가 좋아졌어요.” – 소윤이, 7세
— 무대 뒤 웃고 있는 아이의 사진 + 짧은 손글씨 느낌 타이포

3. 금요일 – 성장의 기록 (‘전후 비교’ 또는 릴스 영상으로)

릴스 제목: “3주 전, 아이는 이 동작을 이렇게 했어요. 그리고 오늘은…”
연습 영상(전) + 오늘 영상(후)
잔잔한 피아노 음악 + 짧은 나레이션
“하루하루가 얼마나 소중한지를 아이들이 알려줘요.”

4. 일요일 – 일상의 빛 (‘웃음이 가장 빛나는 안무’)

“함께 웃을 수 있어서, 우리는 JS로잔입니다.”
— 단체 셀카, 하트를 만드는 아이들, 수업 끝나고 장난치는 모습

 

 

단기간에 성과를 보기는 어렵습니다. 

꾸준히 1년에서 3년을 쌓아나가면, 

지역 사회에 아이들을 사랑하는 발레 학원으로 자리잡게 될 것입니다~